Ինտերակտիվ ազդեցությունը ներգրավվածության և հակադարձման վրա
Փղերի ինտերակտիվությունը մեխանիկի հավաքածու է, որտեղ խաղացողը ակտիվորեն մասնակցում է խաղային գործընթացին և ազդում է դրա զարգացման վրա։ Առցանց խաղատների և խաղերի մշակողների համար այն դարձավ հիմնական գործիք 'վճարողների անվճար օգտագործողներից ներգրավվածության և փոխակերպման ավելացման համար։
1) Ուղղակի կախվածությունը ներգրավվածության և նստաշրջանի ժամանակի միջև
Ինտերակտիվ իրադարձությունները (գործողությունների ընտրություն, պրոցեսների անցում) պահում են խաղացողի ուշադրությունը ավելի երկար, քան պտտման պասիվ դիտումը։
Որքան մեծ է վերահսկողությունը խաղացողի մոտ, այնքան ավելի մեծ է ռուսական նստաշրջանի հավանականությունը։
Երկար ժամանակ խաղում հարաբերվում է հաճախորդների թվի աճի հետ, հատկապես բովանդակության աստիճանական բացահայտման ժամանակ։
2) Մեխանիկները, որոնք խթանում են վերևի վերադարձը
Առաջընթացի պահպանումը մղում է վերադառնալ սկսված առաքելությունը ավարտելու համար։
Սերիական բովանդակությունը (դրվագներ, մակարդակներ, սյուժեներ) ձևավորում է սովորություն սանիտարական մոտեցումների համար։
Սահմանափակված իրադարձությունները ստեղծում են հրատապ ազդեցություն և բարձրացնում են մուտքերի հաճախությունը։
3) Կերպարվեստի փորձի էֆեկտը
Ինտերակտիվությունը թույլ է տալիս առաջարկել առաջադրանքներ, բոնուսներ և պատմվածքներ, որոնք հարմարեցված են օգտագործողի խաղի ոճին։
Կերպարիզացիան ուժեղացնում է զգացմունքային կապը և խաղային գործընթացը դարձնում է ավելի կարևոր խաղացողի համար։
Այս մոտեցումը մեծացնում է դեմո տարբերակից իրական գումարների անցնելու հավանականությունը։
4) Փոխակերպման ազդեցությունը իրական տոկոսադրույքների վրա
Ինտերակտիվ մինի խաղերը և բոնուսային փուլերը մեծացնում են հուզական հուզմունքը, որը խթանում է խաղացողին ռիսկի դիմել մեծ գումարներով։
Սյուժեի կամ առաքելության մեջ ներգրավված խաղացողները հակված են ավելին անել, որպեսզի հասնեն նպատակին։
Առաջընթացի մեխանիկները մեծացնում են ներդրված ժամանակի և ռեսուրսների զգացումը, ինչը բարձրացնում է արագացման կամ պրոմիում-բովանդակության հասանելիության պատրաստակամությունը։
5) Սոցիալական գործոնները որպես պահման շարժիչ
Մրցույթները, վարկանիշները և միասին առաքելությունները մեծացնում են մրցակցային էֆեկտը։
Սոցիալական ներգրավվածությունը բարձրացնում է հավատարմությունը և ձևավորում է բրենդի շուրջ կոմյունիտներ։
Սոցիալական ակտիվներում մասնակցող խաղացողները ցույց են տալիս միջին LTV (Lifetime Value)։
6) Հոգեբանական ձգումներ
Առաջընթացի էֆեկտը 'խաղացողները փորձում են ավարտել սկսվածը։
Վերահսկողության զգացում, նույնիսկ արդյունքի վրա մասնակի ազդեցություն ստեղծում է ավելի մեծ կառավարման պատրանք։
Գործողության վարձատրությունը 'բոնուսներն ու մրցանակները մասնակցության համար ավելացնում են մոտիվացիան։
7) Փոխաբերությունները չափվում են ինտերակտիվ ազդեցությամբ
Retention Rate (պահպանումը) 'խաղացողների տոկոսը, ովքեր վերադառնում են խաղի։
Average Session Length (նստաշրջանի միջին տևողությունը) 'խաղի ժամանակ։
Conversion Rate 'անվճար խաղից մինչև վճարովի տոկոսադրույքներ անցնելը։
ARPU/ARPPU 'միջին եկամուտը օգտագործողի/վճարող օգտագործողի վրա։
Եզրակացությունը
Փղերի ինտերակտիվությունը ուղղակիորեն ազդում է արդյունավետության հիմնական ցուցանիշների վրա, ավելացնում է խաղային նստարանների տևողությունը և հաճախականությունը, ձևավորում է հավատարիմ լսարան և բարձրացնում ծրարը իրական տոկոսադրույքների մեջ։ Մշակողների և խաղատների համար սա ռազմավարական գործիք է, որը իրավասու իրականացման ժամանակ տալիս է եկամտի երկարաժամկետ աճ։
1) Ուղղակի կախվածությունը ներգրավվածության և նստաշրջանի ժամանակի միջև
Ինտերակտիվ իրադարձությունները (գործողությունների ընտրություն, պրոցեսների անցում) պահում են խաղացողի ուշադրությունը ավելի երկար, քան պտտման պասիվ դիտումը։
Որքան մեծ է վերահսկողությունը խաղացողի մոտ, այնքան ավելի մեծ է ռուսական նստաշրջանի հավանականությունը։
Երկար ժամանակ խաղում հարաբերվում է հաճախորդների թվի աճի հետ, հատկապես բովանդակության աստիճանական բացահայտման ժամանակ։
2) Մեխանիկները, որոնք խթանում են վերևի վերադարձը
Առաջընթացի պահպանումը մղում է վերադառնալ սկսված առաքելությունը ավարտելու համար։
Սերիական բովանդակությունը (դրվագներ, մակարդակներ, սյուժեներ) ձևավորում է սովորություն սանիտարական մոտեցումների համար։
Սահմանափակված իրադարձությունները ստեղծում են հրատապ ազդեցություն և բարձրացնում են մուտքերի հաճախությունը։
3) Կերպարվեստի փորձի էֆեկտը
Ինտերակտիվությունը թույլ է տալիս առաջարկել առաջադրանքներ, բոնուսներ և պատմվածքներ, որոնք հարմարեցված են օգտագործողի խաղի ոճին։
Կերպարիզացիան ուժեղացնում է զգացմունքային կապը և խաղային գործընթացը դարձնում է ավելի կարևոր խաղացողի համար։
Այս մոտեցումը մեծացնում է դեմո տարբերակից իրական գումարների անցնելու հավանականությունը։
4) Փոխակերպման ազդեցությունը իրական տոկոսադրույքների վրա
Ինտերակտիվ մինի խաղերը և բոնուսային փուլերը մեծացնում են հուզական հուզմունքը, որը խթանում է խաղացողին ռիսկի դիմել մեծ գումարներով։
Սյուժեի կամ առաքելության մեջ ներգրավված խաղացողները հակված են ավելին անել, որպեսզի հասնեն նպատակին։
Առաջընթացի մեխանիկները մեծացնում են ներդրված ժամանակի և ռեսուրսների զգացումը, ինչը բարձրացնում է արագացման կամ պրոմիում-բովանդակության հասանելիության պատրաստակամությունը։
5) Սոցիալական գործոնները որպես պահման շարժիչ
Մրցույթները, վարկանիշները և միասին առաքելությունները մեծացնում են մրցակցային էֆեկտը։
Սոցիալական ներգրավվածությունը բարձրացնում է հավատարմությունը և ձևավորում է բրենդի շուրջ կոմյունիտներ։
Սոցիալական ակտիվներում մասնակցող խաղացողները ցույց են տալիս միջին LTV (Lifetime Value)։
6) Հոգեբանական ձգումներ
Առաջընթացի էֆեկտը 'խաղացողները փորձում են ավարտել սկսվածը։
Վերահսկողության զգացում, նույնիսկ արդյունքի վրա մասնակի ազդեցություն ստեղծում է ավելի մեծ կառավարման պատրանք։
Գործողության վարձատրությունը 'բոնուսներն ու մրցանակները մասնակցության համար ավելացնում են մոտիվացիան։
7) Փոխաբերությունները չափվում են ինտերակտիվ ազդեցությամբ
Retention Rate (պահպանումը) 'խաղացողների տոկոսը, ովքեր վերադառնում են խաղի։
Average Session Length (նստաշրջանի միջին տևողությունը) 'խաղի ժամանակ։
Conversion Rate 'անվճար խաղից մինչև վճարովի տոկոսադրույքներ անցնելը։
ARPU/ARPPU 'միջին եկամուտը օգտագործողի/վճարող օգտագործողի վրա։
Եզրակացությունը
Փղերի ինտերակտիվությունը ուղղակիորեն ազդում է արդյունավետության հիմնական ցուցանիշների վրա, ավելացնում է խաղային նստարանների տևողությունը և հաճախականությունը, ձևավորում է հավատարիմ լսարան և բարձրացնում ծրարը իրական տոկոսադրույքների մեջ։ Մշակողների և խաղատների համար սա ռազմավարական գործիք է, որը իրավասու իրականացման ժամանակ տալիս է եկամտի երկարաժամկետ աճ։
