השפעת האינטראקטיביות על מעורבות והמרה
אינטראקטיביות בחריצים היא אוסף של מכניקה שבה השחקן משתתף באופן פעיל במשחק ומשפיע על התפתחותו. עבור מפעילי קזינו מקוונים ומפתחי משחקים, הוא הפך לכלי מרכזי להגדלת ההתקשרות וההמרה מחופשיים למשתמשים בתשלום.
1) קשר ישיר בין זמן האירוסין לזמן המפגש
אירועים אינטראקטיביים (בחירת פעולות, השלמת משימות) שומרים על תשומת לבו של השחקן זמן רב יותר מאשר צפייה פסיבית בספינים.
ככל שהשחקן שולט יותר, יותר סביר שההפעלה תימשך.
זמן רב במשחק תואם לעלייה במספר ההימורים, במיוחד עם חשיפת תוכן הדרגתית.
2) מכניקה הנהיגה כניסה מחדש
התקדמות מתמשכת גורמת לחזרה להשלים את המשימה.
תוכן סדרתי (פרקים, רמות, קשתות סיפור) מהווה הרגל לביקורים קבועים.
אירועים מוגבלים בזמן יוצרים אפקט דחיפות ומגבירים את תדירות הכניסה.
3) אפקט התאמה אישית חווייתית
אינטראקטיביות מאפשרת לך להציע משימות, בונוסים וחוטי סיפור המותאמים לסגנון המשחק של המשתמש.
התאמה אישית מגבירה את הקשר הרגשי והופכת את המשחק למשמעותי יותר לשחקן.
גישה זו מגדילה את הסבירות לעבור מגרסת דמו למשחק כסף אמיתי.
4) השפעה על המרה לקצבים אמיתיים
משרות מינימליות אינטראקטיביות ושלבי בונוס מגבירים את ההתרגשות הרגשית, מה שמעודד את השחקן להסתכן בסכומים גדולים.
שחקנים המעורבים בסיפור או משימה נוטים להמר יותר כדי להשיג את המטרה.
מכניקת ההתקדמות מחזקת את תחושת הזמן והמשאבים המושקעים, מה שמגדיל את הנכונות לשלם עבור האצה או גישה לתוכן פרימיום.
5) גורמים חברתיים כנהג שימור
טורנירים, דירוג ומשימות משותפות משפרים את האפקט התחרותי.
מעורבות חברתית מגבירה את הנאמנות ובונה קהילות סביב המותג.
שחקנים המשתתפים בפעילויות חברתיות מראים מעל לממוצע LTV (ערך חיים).
6) גורמים פסיכולוגיים
אפקט התקדמות: שחקנים משתדלים להשלים את מה שהם התחילו.
תחושת שליטה: אפילו השפעה חלקית על התוצאה יוצרת אשליה של שליטה גדולה יותר.
פרס עבור פעולות: בונוסים ותגמולים עבור השתתפות להגדיל את המוטיבציה.
7) מדדים שבאמצעותם נמדדת השפעת האינטראקטיביות
אחוזי השחקנים שחוזרים לשחק.
אורך הפעלה ממוצע: זמן בילה במשחק.
שיעור המרה: מעבר ממשחק חופשי להימורים בתשלום.
ARPU/ARPU: הכנסות ממוצעות למשתמש/משלם.
מסקנה:
1) קשר ישיר בין זמן האירוסין לזמן המפגש
אירועים אינטראקטיביים (בחירת פעולות, השלמת משימות) שומרים על תשומת לבו של השחקן זמן רב יותר מאשר צפייה פסיבית בספינים.
ככל שהשחקן שולט יותר, יותר סביר שההפעלה תימשך.
זמן רב במשחק תואם לעלייה במספר ההימורים, במיוחד עם חשיפת תוכן הדרגתית.
2) מכניקה הנהיגה כניסה מחדש
התקדמות מתמשכת גורמת לחזרה להשלים את המשימה.
תוכן סדרתי (פרקים, רמות, קשתות סיפור) מהווה הרגל לביקורים קבועים.
אירועים מוגבלים בזמן יוצרים אפקט דחיפות ומגבירים את תדירות הכניסה.
3) אפקט התאמה אישית חווייתית
אינטראקטיביות מאפשרת לך להציע משימות, בונוסים וחוטי סיפור המותאמים לסגנון המשחק של המשתמש.
התאמה אישית מגבירה את הקשר הרגשי והופכת את המשחק למשמעותי יותר לשחקן.
גישה זו מגדילה את הסבירות לעבור מגרסת דמו למשחק כסף אמיתי.
4) השפעה על המרה לקצבים אמיתיים
משרות מינימליות אינטראקטיביות ושלבי בונוס מגבירים את ההתרגשות הרגשית, מה שמעודד את השחקן להסתכן בסכומים גדולים.
שחקנים המעורבים בסיפור או משימה נוטים להמר יותר כדי להשיג את המטרה.
מכניקת ההתקדמות מחזקת את תחושת הזמן והמשאבים המושקעים, מה שמגדיל את הנכונות לשלם עבור האצה או גישה לתוכן פרימיום.
5) גורמים חברתיים כנהג שימור
טורנירים, דירוג ומשימות משותפות משפרים את האפקט התחרותי.
מעורבות חברתית מגבירה את הנאמנות ובונה קהילות סביב המותג.
שחקנים המשתתפים בפעילויות חברתיות מראים מעל לממוצע LTV (ערך חיים).
6) גורמים פסיכולוגיים
אפקט התקדמות: שחקנים משתדלים להשלים את מה שהם התחילו.
תחושת שליטה: אפילו השפעה חלקית על התוצאה יוצרת אשליה של שליטה גדולה יותר.
פרס עבור פעולות: בונוסים ותגמולים עבור השתתפות להגדיל את המוטיבציה.
7) מדדים שבאמצעותם נמדדת השפעת האינטראקטיביות
אחוזי השחקנים שחוזרים לשחק.
אורך הפעלה ממוצע: זמן בילה במשחק.
שיעור המרה: מעבר ממשחק חופשי להימורים בתשלום.
ARPU/ARPU: הכנסות ממוצעות למשתמש/משלם.
מסקנה:
- אינטראקטיביות בחריצים משפיעה ישירות על מדדי ביצועי מפתח: מגדילה את משך ותדירות מפגשי המשחקים, יוצרת קהל נאמן ומגדילה את ההמרה להימורים אמיתיים. עבור מפתחים ובתי קזינו, זהו כלי אסטרטגי אשר, אם מיושם כראוי, מספק צמיחה ארוכת טווח בהכנסה.
